Просування сайту статтями: які тексти потрібні для бізнесу, як вести корпоративний блог?

Важливим фактором ранжування сайту є корисність наявної на ньому інформації. Що більше користувачів заходять на сайт і що довше вони там залишаються – то вище він ранжується у видачі.

Одними комерційними запитами далеко не завжди можливо забезпечити хорошу позицію у видачі, тому багато передових компаній сьогодні активно займаються розвитком і наповненням корпоративних блогів з інформаційними статтями. Їхні сайти одночасно з основною функцією – “вітрина” товарів (або послуг), по суті, перетворюються також на якісь великі бази знань з безкоштовною та актуальною інформацією, до яких звертається широка аудиторія користувачів інтернету. За умови регулярного оновлення та поповнення подібних інформаційних розділів компанія не тільки отримує новий трафік, а й перетворюється на експерта в очах потенційних клієнтів. А сам факт того, що ви безоплатно ділитеся корисною інформацією, викликає більшу довіру і підсвідомо вказує на те, що в дійсності ви володієте ще більш широкими і детальними знаннями у своїй сфері.

Що таке інформаційні статті?

Це статті, які дійсно корисні людям (допомагають зробити вибір, розібратися в питанні, порівняти наявні варіанти рішень та ін.), тобто вони підтверджують експертний рівень вашої компанії в певній сфері і, тим самим, підвищують довіру до її товарів і послуг. Агресивна реклама власних товарів і послуг тут недоречна – можна органічно додати до тексту не більше 2-3 посилань на свої пропозиції (бажано – у самому кінці тексту), з умовою, що текст за своїм інформаційним наповненням залишиться корисним і для тих, хто не зацікавиться рекламою.

Як працюють інформаційні статті?

• частина читачів конвертується в покупців – оскільки статті цікаві широкому колу читачів, які є потенційними клієнтами.
• приплив трафіку покращує ранжування сайту за комерційними запитами – навіть якщо “читач” зрештою нічого не купить, він самим фактом своїх відвідин і тим, що не закрив сайт одразу, а тривалий час на ньому перебував, читаючи матеріал, покращує “поведінкові фактори”, що допомагає seo-просуванню вашого сайту вже за комерційними запитами.

Якими мають бути інформаційні статті для корпоративного блогу, щоб вони працювали?

• Стаття має бути адаптована під запити користувачів, які безпосередньо перетинаються з вашою тематикою – так вона збиратиме цільовий трафік;
• Важливо, щоб вона була написана людиною, яка спеціалізується на певній темі (медицина, юриспруденція, будівництво тощо), а НЕ універсальним копірайтером;
• Бажано, щоб після написання копірайтером статтю перевірив, виправив і доповнив редактор – за допомогою такої подвійної перевірки усуваються друкарські помилки та логічні нестиковки, які сам автор міг і не помітити;
• Для хорошого ранжування необхідна унікальність на рівні 90-100%, що можна перевірити в антиплагіат сервісах;

В ідеалі кожна стаття має бути доповнена платними стоковими зображеннями з ресурсів на кшталт Shutterstock, які купуються спеціально під проект. З одного боку, це знімає всі питання з авторськими правами, а з іншого – також підвищує ранжування статті, адже платні зображення менше розтиражовані в інтернеті і сприймаються пошуковими системами як унікальний контент.

Приклади інформаційних статей. Які теми підійдуть для корпоративного блогу?

Для складання контент-плану за вашою конкретною тематикою потрібно проаналізувати наявні пошукові запити: перевірити ті, що перетинаються з товарами, послугами або сферою діяльності вашої компанії, та обрати ті, що найбільше підходять.

Часто користувачі інтернету шукають інформацію з такими формулюваннями:

• Як вибрати…
• Як відрізнити…
• Як правильно…
• Де краще…
• Як організувати… по кроках
• Переваги та недоліки…
• Варіант, А чи варіант Б – що краще?
• Чим корисно…
• Властивості Х, способи застосування, особливості…

Також можна перевірити пошукові запити за стилями, кольорами та іншими можливими категоріями. Наприклад, дизайн-студія, продавець меблів або кухонь чи компанія з ремонту квартир може написати цілу низку статей на кшталт: “Як оформити вітальню в білих/коричневих/світлих/темних/пастельних тонах…”, “Кухня (-вітальня) у стилі лофт/класик/модерн…” – усе це вкрай популярні запити, варіації яких практично нескінченні. Ба більше, до подібних текстів легко додавати ілюстрації своїх робіт/товарів як приклади, не викликаючи водночас роздратування у читача рекламою.

Найскладніше писати про вузькоспеціалізоване обладнання, оскільки в такому разі сам список пошукових запитань зазвичай не такий розгалужений і залишає мало простору для фантазії. Але і в цьому разі корпоративний блог буде корисним: тут можна висвітлити часті запитання щодо ремонту, пуско-монтажу, встановлення в різних типах приміщень або в різні пори року, актуальним буде і докладний огляд моделей з характеристиками.

Хто повинен вести корпоративний блог компанії?

У великих холдингах під це завдання нерідко виділяють спеціальну людину (і навіть не одну) у складі маркетингового або піар-департаменту, тому що очевидно, що неможливо забирати час в інших фахівців компанії на написання статей – це буде на шкоду їхнім прямим обов’язкам і не принесе гарного результату розвитку блогу.

Якщо йдеться про середній і малий бізнес, то виділити окрему людину під це завдання важко. Тому багато компаній закінчують тим, що ведуть свої блоги “уривками”, змушуючи то одного, то іншого співробітника, що-небудь туди написати за своєю темою. Або ж цим і зовсім займається власник, намагаючись знайти час у вирі інших справ. Така стратегія рідко виявляється успішною – тексти пишуть люди, які цього або не хочуть, і/або не вміють (можна бути чудовим фахівцем у своїй сфері, але не вміти писати тексти, що чіпляють, легким стилем), статті виходять нерегулярно, а відвідувачі не хочуть їх читати, бо не бачать у них користі для себе. У результаті власники компанії зовсім розчаровуються в цьому інструменті і закидають його як неефективний.

Оптимальний варіант – віддати весь цей блок робіт на аутсорсинг, тому хто на цьому спеціалізується. І одиночний копірайтер-фрілансер у цьому контексті далеко не найкращий варіант – щоб подібні тексти збирали трафік, вони не просто мають бути написані (і написані грамотно, цікаво і зрозуміло), а й повинні відповідати реальним пошуковим запитам. Далеко не кожен копірайтер вміє складати контент-план, що працює на seo-просування. Може вийти, що ви замовили й оплатили багато “символів”, але за фактом не отримали жодного результату.

Ефективний корпоративний блог, який приносить трафік, завжди створюється на перетині копірайтингу та seo. Іншими невід’ємними атрибутами є спеціалізація на певній темі (щоб автору було що сказати) і наявність смаку (для підбору фотографій). Саме тому ведення корпоративних блогів найкраще передавати на аутсорсинг веб-студіям або маркетинговим агенціям, які мають великий штат копірайтерів з різних тематик, і знаються одночасно на seo і дизайні.

Ми підготували цю статтю в рамках seo-просування власного сайту веб-студії.

Те, що ви зараз читаєте цей текст (а одночасно з вами це роблять ще кілька сотень людей на день) є найкращим свідченням того, що ми розуміємося на просуванні. Хочете, щоб і вас читали?

Ми готові повністю взяти на себе ведення вашого корпоративного блогу – від складання плану статей до підбору фотографій і розміщення готових матеріалів на вашому ресурсі.

Тестовий текст за вашою тематикою готуємо БЕЗКОШТОВНО, щоб ви могли ухвалити зважене рішення про продовження співпраці.

Як ми працюємо над пошуковим просуванням сайтів наших клієнтів?

• Складання списку тем. Готуємо список актуальних для вашого бізнесу тем з огляду на наявні продукти/послуги та з урахуванням статистики пошукових запитів користувачів.
• Формування вимог до стилістики. Складаємо перелік вимог до стилістики тексту для вашого конкретного проєкту, з огляду на його цільову аудиторію і позиціонування.
• Підбір копірайтерів, що спеціалізуються на тематиці. Із власного пулу перевірених копірайтерів (понад 150 осіб) обираємо 2-3 авторів, що спеціалізуються саме на вашій тематиці. Або – якщо це необхідно – шукаємо нових спеціально під проєкт. Під час роботи деякі копірайтери можуть замінюватися новими, чий стиль написання тексту найкраще відповідає настрою вашого проєкту.
• SEO-оптимізація. За участю seo-фахівців складаємо структуру кожної статті так, щоб вона максимально відповідала пошуковим запитам, а значить – збирала більше трафіку. Прописуємо до кожної статті мета-теги (h1, seo title, description).
• Координація роботи копірайтерів. Ставимо завдання, контролюємо терміни, якість, відповідність текстів поставленим завданням і вимогам до стилістики.
• Редагування. Редагуємо отримані тексти, додаємо в них посилання на товари/послуги вашої компанії так, щоб це НЕ дратувало читача.
• Підбір і купівля стокових фотографій. Підбираємо фотографії до тексту на ресурсі shutterstock.com і купуємо їх – це включено у вартість робіт.
• Публікація матеріалу. Розміщуємо готовий матеріал на вашому сайті – за окремою домовленістю.

Мінімальне замовлення – 8 000 грн./міс. (це 8 текстів по 8000 символів або 4 тексти по 16 000 символів)