До нас постійно звертаються клієнти з проханням зробити сайт чи лендінг. І коли ми починаємо з’ясовувати, що саме їм потрібно, часто багато хто не може визначитися з вибором. Зазвичай це відбувається через нерозуміння призначення цих ресурсів. Тому сьогодні хочу розповісти, чим відрізняється лендинг від сайту, яка різниця між ними, та що краще вибрати для кожної конкретної мети.

Різновиди сайтів

Для початку потрібно розуміти, що лендінг-пейдж, візитки, інтернет-магазини або інформаційні портали – це все сайти. Кожен із цих форматів має своє певне призначення, плюси та мінуси.

Тому перед створенням ресурсу потрібне повне розуміння, для чого ви плануєте його використати. Отже, давайте розберемося, що є кожним форматом.

По суті, сайт – це веб-ресурс на просторах Всесвітньої павутини, який містить інформацію про компанію, текстовий, фото та/або відео-контент. Він може складатися з кількох сторінок або лише з однієї.

Виділяють багато видів сайтів для бізнесу, перерахуємо найзатребуваніші:

  • Багатосторінковий.
  • Односторінок.
  • Корпоративні.
  • Сайт візитка.
  • Інтернет магазин.
  • Лендінг пейдж.

На запитання: «Чи потрібний лендинг, якщо є сайт?», є ясна відповідь. Перше, що ви повинні зробити, це визначитися з метою, навіщо вам потрібний ресурс – продавати, знайомити відвідувачів з діяльністю компанії, підігрівати, збирати контакти або просто мінімально подати інформацію про свій бізнес. І лише після цього приступати до створення сайту чи лендінгу.

Чим лендінг відрізняється від звичайного сайту

Багатосторінковий сайт містить кілька сторінок – зазвичай це головна, «Про компанію», розділи послуг, блог, новини, акції, контакти тощо.

Його основні завдання:

  • підтримувати імідж компанії;
  • знайомити клієнтів зі своєю діяльністю та продукцією, послугами;
  • розповідати про новини, нововведення;
  • продавати.

Лендінг є односторінковий сайт. Назва перекладається як «посадкова» або цільова сторінка. Її головна мета – залучення цільової аудиторії, захоплення уваги, збільшення заявок та збирання даних потенційних клієнтів для подальшої «обробки».

Відвідувачі потрапляють на лендинг через контекстну та таргетовану рекламу, посилання у пошукових системах, соцмережах або через розсилки.

Особливості посадкової сторінки

Лендінг складається з декількох блоків, має певну структуру, яка потрібна для підвищення конверсії. Кількість екранів може бути абсолютно різною. Це залежить від багатьох факторів: самого продукту, його вартості, теплоти трафіку.

Наприклад, якщо рекламу ллють на гарячу аудиторію, тобто покупців, які вже шукають цей товар, то лендинг може складатися з 2-4 блоків. Якщо ж ви пропонуєте незнайомий / дорогий товар або конкуренція в ніші дуже висока, то знадобиться набагато більше блоків для переконання.

У «правильному» ленді в жодному разі повинно бути посилань переходу інші ресурси чи соцмережі. Нічого має відволікати майбутнього клієнта від здійснення необхідного нам цільового дії.

Мета – максимально конвертувати платний трафік.

Відвідувач, який потрапив на лендинг пейдж, або йде, або залишає заявку. Зазвичай для цих цілей використовуються лід-магніти та спеціальні форми, де людина має залишити свої контакти.

Наприклад: Залиште заявку прямо зараз та отримайте спеціальну пропозицію.

Чим же відрізняється landing page від звичайного сайту:

  1. Лендінг пейдж швидше та простіше створюється.
  2. На відміну від багатосторінника, він складається з однієї сторінки, вся інформація розбита на блоки. Перехід здійснюється скролінгом, іноді можливе перемикання розділів за допомогою меню.
  3. Лендінг зазвичай присвячений одній темі – рекламі товару, послуги, курсу чи заходи, а сайт містить більш загальну та об’ємну інформацію.
  4. Вартість лендінгу найчастіше набагато менша, ніж великого сайту.
  5. Багатосторінник дорожчий через обсяг робіт.
  6. Сайти робляться зазвичай на MODx, WordPress, Bitrix, Joomla і т.д.
  7. Лендінги найчастіше створюють на конструкторах: LP, Tilda.

Лендінг або повноцінний сайт – що ж вибрати?

Тепер, коли ви знаєте, чим відрізняється лендинг від сайту, ви зможете легко визначитися з вибором.

Але слід також враховувати ще кілька важливих моментів:

  • Landing page, зазвичай, не призначається просування у пошукових системах.
  • Сайт часто розробляється саме для СЕО.
  • Якщо багатосторінковий сайт зробити на конструкторі, то тут простежується величезний мінус, адже такі платформи не мають великих можливостей на доопрацювання.
  • Конструктор – готовий набір, який складно докрутитиме потім для своїх цілей.
  • Якщо взяти, наприклад, движок WordPress, то в ньому просто мільйон різних віджетів, за допомогою яких ви можете, по-перше, унікалізувати свій сайт, по-друге, докрутити його під сео. Всі сео-фахівці люблять працювати з двигунами, де можливі доопрацювання.

Чим відрізняється сайт візитка від лендінгу

Найкраще підходить для представлення бізнесу візитівка. Багато хто часто плутає її з лендингом. І це докорінно неправильно. Візитка – це простий односторінник, що містить необхідну для клієнтів інформацію. На такому ресурсі розміщують способи зв’язку та інформацію про запропоновані товари або послуги.

Сайт візитівка та лендинг – відмінності:

  • Мета візитки – представлення компанії та продукції.
  • Завдання лендингу – спонукати відвідувача вчинити цільову дію та залишити свої дані.

Сайт-візитка простий і зручний у користуванні, не вимагає великих матеріальних витрат і доступний за вартістю навіть підприємцям-початківцям.

Також часто мене запитують: “Чим відрізняється лендинг від односторінкового сайту”. Між цими двома форматами є суттєві відмінності. У структурі посадкової сторінки завжди є обов’язкові маркетингові елементи: оффер, УТП, заклик до дії, форми, щоб відвідувач міг залишити контакти.

Лендінг чи сайт що краще?

Отже, підіб’ємо підсумки. Який формат вибрати – безпосередньо залежить від завдань, які повинен вирішувати веб-ресурс, запланованого способу просування, і, звичайно, вашого бюджету.

Рекомендую звернути увагу ще на деякі важливі деталі:

  • Звичайний сайт ідеальний для сео-оптимізації, але за ціною дорожчим, а з розробки виходить довше і складніше.
  • Лендінг створюється для реклами, таргетованої або контекстної, до того ж дешевше його створити на конструкторі, навіть не маючи навичок програмування.
  • Важливо розуміти один момент, що найчастіше ви не думаєте про те, що необхідно провести перед створенням аналіз ЦА, конкурентів, опрацювання болю та потреб. І після того, як створите і запустіть рекламу самотужки, найчастіше результат буває не дуже добрий.

Тому я рекомендую не займатися самодіяльністю та довірити створення веб-ресурсу спеціалістам. Тільки провівши всю попередню роботу, можна отримати Landing page з високою конверсією.

Ми підберемо оптимальний формат, проведемо всю аналітику та створимо ресурс, який вирішуватиме ваші завдання, а не просто висіти в мережі.